经典的EDM精准营销案例

发表于:2011/07/15, 属于分类: 网站建设, 本文作者: admin

我想很多人,做EDM营销,首要考虑的是,如何降低成本。降低成本就意味着要简化EDM,很多人用很多群发软件实现邮件营销,虽然在大批量群攻模式下,能获得不错的流量,但是这样的邮件,有80%或者以上是存在质量不佳,被列为垃圾邮件。最后的结果也是很明显的,效果很差,放弃和抱怨。这里,我也首先指出几点EDM营销的基本方法:

1,EMD营销,不建议买数据,最好是发发自己家的email地址。
2,发自己家的EDM,建议开发程序直接对接自己的数据库email,姓名,手机字段;用gmail的账号发,一个活跃的gmail账号一天可以发500封(付费的可以发2000封/天),多申请几个gmail,一天基本可以发上万封了。小一点的电商完全够用,都没必要在这个上面花钱。
3,发送过程中注意控制速度,最好是20秒发一封以保证邮件到达率,同时一个gmail账户不要超过500(付费的不超过2000),否则随时会被封号!
4,关于点击情况的跟踪统计,其实很简单,把email里面的地址换成 http://www.xs818.com/edm/20100814/[email protected] 等,php文件里面写一个head location到目标页,01.php里面加上cnzz,百度统计或者analytics的统计代码。一轮发完了,过几天,把访问情况导出为excel文档,做汇总即可。
5,关于邮件有没有被打开,在邮件中加一个1像素的图片,此图片被访问,服务器其实是有日志统计。当然也可以用JS的方式实现
再次重申一遍,此方法适合小规模电商给自己的会员发送email,不花一分钱,想发的时候就发,效果统计也方便!

但是,如果你抛开这些方法,你可以去发觉很多不可思议的EDM营销方式。

比如:麦当劳的EDM,它们做到了什么?他们不是主动向用户发送email,而是让用户发送给用户。或许你看了以下内容,你就会恍然大悟:
http://www.mcdonalds.com.cn/minisite/loveagain/default.aspx?id=1641#/love/

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第一:话题选的有创意,再爱一次事物所,针对的就是男女朋友双方都是上班族,忙于工作或者生活中的小摩擦,利用这个矛盾来制造发送邮件的理由。

第二:这封邮件麦自己并不拿数据去发,采取的是病毒式营销的方式,我女朋友委托该网页给我发了邮件,同时转去了她的开心和人人。这样的好处是精准度相当相当的高,被发到该邮件的几乎必定会请另外一个吃饭来沟通,吃哪呢?第一个想到自然是麦。

第三:邮件制作的非常简洁,在我邮箱里看到的不超过100个字,简单明了。

第四:邮件中给出链接的内容异常的丰富,一个互动式的视频加上麦一贯的大量丰富色彩,容易留住眼球,右上方的转帖功能非常容易找到并且使用。

大家不妨可以自己去体验一下

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